以前一直以为，一个新闻热点事件全靠运气。或者事件本身够出奇，抓人眼球，调人胃口，引起大众共鸣，自带传播属性。虽然后来也知道了几乎每一个热点事件，除了天时地利人和之外的偶然性事件，都是靠运作起来的。但对于具体如何去制造一个热点事件，并不是很清楚。
这段时间有幸参与了政府的一个项目，加之之前的学习和积累，了解了矩阵传播的几个逻辑，大概知道如何运作一个热点事件，写几点关于如何制造一个热点事件的思考。
一、内容为王
想打造一个热点事件，内容本身是最重要的。
内容扎实，才能真的扎实。内容是否具有传播性？你要用什么噱头，你的故事感人？还是事件新奇？亦或是能撩拨大众的情绪，让他们躁动起来？
如果事件本身没有卖点，也要深度挖掘一个卖点，再在具体传播上找到精准的出口。
比如这次政府的扶贫项目，本身也是一个大项目，是想展现政府对贫困地区的倾情奉献。通常来说，单独宣传这件大事，没什么看点，也不太会引起大众对这件事的兴趣。
相比起道理，人们更喜欢听故事
这时候，我们就可以立足到一个具体的事件，比如找一个典型的人物，包装出来。以人物故事为起点，人人都喜欢听故事，不喜欢听道理。宣传人物，然后再通过感人的故事让人了解到扶贫这个大项目上来，我们的目的就达到了。当然，人物包装只是其中一个视角，还可以有更多思路，比如有一个特别不一样的景点或者地域特色的东西。总之，在大项目上，宣传要找一个比较小的出口，才下得了手，也更好操作。
总结：内容为王，聚焦小点。
二、渠道是将
固然内容是王，但是传播渠道不够广，你的故事再好也没有用，因为传播面不够大，接收到消息的人不多。好比一个君王雄才大略，没有骁勇善战的将军来执行君王的战略，这场战争也将是纸上谈兵，毫无用处。
内容定好以后，就要想传播渠道的事了。
想传播渠道之前，你要考虑的是你的目标人群在哪里？这个跟广告投放是一样的道理，你是一个年轻人产品，你就不能花大量的精力在养老院投广告。你是一个女性产品，你就不能去运动场投。一定要根据自己的目标人群去做投放分析，做到相对人群的精准投放。比如你是一个诊所，你在你周围的小区投，就比你做一个覆盖所有人群的地铁上好太多。所以，什么样的目标人群，选择什么样的投放媒介。
自己拥有哪些传播渠道？这个时候就可以进行线上渠道、线下渠道去逐一分析了。不同的传播渠道用法肯定也是不一样。比如，你利用传统渠道，电视和新媒体
