新闻通稿，原指新闻通讯社采访到重要新闻后，以统一稿件的方式发给需要稿件的媒体。这种方式在我国被新闻发布方借鉴并效仿，成为一种推动自身宣传、服务媒体记者的方式，但凡开展重大活动或发生重大事件，活动主办方或事件关联方等都会向参与的媒体记者提供新闻通稿。
虽然同被称作新闻通稿，且后者是借鉴前者而来，但两者有着本质区别：通讯社发布新闻通稿是媒体行为，是媒体对媒体，是通讯社以自身平台优势站在第三方角度发稿，各媒体有权选择是否采用或用多用少，但不能对稿件内容主体进行改变。而活动组织主办方或事件关联方提供的新闻通稿，通常是新闻发布主体站在自身角度向媒体提供报道时的参考材料，写法也五花八门，各不相同，其还不是完全意义上的新闻稿件，仅仅是供参与报道的媒体记者了解新闻背景，进而对新闻进行相关的宣传报道的基础参考材料。本文研究探讨的新闻通稿是后者，即活动组织主办方或事件关联方为媒体提供的新闻通稿。
一、新闻通稿的概念、内涵、特征及变化
新闻通稿因具有内容准确、服务媒体，口径统一、导向可控，传播效率高、宣传效果好等优势，既得到新闻发布方的青睐，又受到记者和新闻媒体的欢迎，发布新闻通稿的做法一直被沿用。从新闻通稿的应用轨迹不难看出，从起源到被借鉴沿用，得天独厚的优势为其自身不断发展完善赢得了生机。总体来说，新闻通稿主要呈现三方面特点。
1.具有广泛的通用性
新闻通稿的首要特点是通用性，其包含了各类媒体报道所需要的基本新闻要素。各个媒体的记者都可在掌握基本信息的基础上再根据自身需要进行深入采访和深度加工，进而写就各具风格的新闻报道。
2.具有高度的统一性
由新闻发布方撰写提供的新闻通稿除了方便记者、服务媒体，主要目的还有统一事实、统一立场、统一说法。新闻通稿就是要通过统一性保障新闻报道不会出现主体事实的偏差。当一则新闻通稿被新闻发布方发给各大新闻媒体后，短时间内某个区域甚至全国范围内的各大报刊、广播、电视、网络上都会传播出基本新闻内容相同的新闻报道。这种口径统一的新闻通稿对新闻发布方把握新闻事实和舆论导向起到至关重要的作用。
3.具有相对的准确性
新闻通稿由新闻发布方事先写就，现场提供，其内容都是在对自身了解、自负其责的基础上撰写而成，包含了准确的基础信息和背景资料。特别是社会高度
